ВОЗМОЖНОСТИ PR-КОММУНИКАЦИИ ДЛЯ ПОСТРОЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ В СОВРЕМЕННОЙ ОРГАНИЗАЦИИ

Abstract

Public relations, иначе PR (связи с общественностью) – важная часть маркетинговых коммуникаций. PR в данной сфере помогает стимулировать спрос на товары определенной фирмы, который формируется благодаря созданию благоприятного общественного мнения о самой фирме и ее товаре. Маркетинговые коммуникации напрямую связаны с PR, так как представляют собой комплекс маркетинговых мероприятий для передачи информации о продукте целевой аудитории (ЦА). Инструментами в данном комплексе может выступать что угодно: от рекламы до спонсорства. PR в комплексе маркетинговых коммуникаций помогает современным организациям не только в оптимизации маркетинговой политики, но и в подготовке и реализации рекламных компаний, развитии экспортно-импортных отношений с партнерами (в том числе с иностранными партнерами), формировании и укреплении позитивного имиджа компании в среде различных категорий общественности. PR разрешает некоторые вопросы в сфере менеджмента (к примеру, в подборе и мотивации персонала, улучшении взаимоотношений между сотрудниками).