ПРАКТИЧЕСКОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ МЕТОДА МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ В ИНТЕРНЕТЕ НА ПРИМЕРЕ DIGITAL АГЕНТСТВА «AGEN-Z»

Abstract

В последние десятилетия наблюдается значительное повышение роли маркетинговых исследований в деятельности компаний. На это влияет множество факторов, среди которых низкие темпы роста товарных рынков в мировом масштабе, интернационализация рынков, увеличение числа новых товаров (принципиальных новинок) и сокращение их жизненных циклов (ЖЦТ), рост затрат компаний на маркетинг, динамичность окружающей среды. Но самым ключевым явлением в этой цепочке стало, конечно же, появление новых информационных технологий. Распространение Интернета позволило даже небольшим фирмам проводить исследования, используя информационные системы, банки данных, модели, программы. Все это сократило сроки проведения маркетинговых исследований и снизило затраты на них.