Роль рекламной интернет-коммуникации в формировании имиджа Китая

Abstract

В работе анализируется общая характеристика китайского видеоприложения TikTok и выделяется основная специфика его функционирования, а также определяется роль приложения TikTok как инструмента продвижения китайских культурных ценностей в рекламной интернет-коммуникации с целью разработки методики для проведения аналогичного анализа других платформ коротких видеороликов. Обсуждается проблема взаимосвязи между степенью предпочтения пользователей видеоконтента TikTok, мотивацией использования, удовлетворенностью использованием и намерением привлечь внимание для объективного анализа с точки зрения пользователей и платформы коротких видеоприложений. Поднимается вопрос: может ли культурный текст, который выполняет другие функции, помимо мягкой силы, или имеет происхождение, выходящее за рамки императивов мягкой силы, по-прежнему классифицироваться как источник мягкой силы? Выдвигается предположение, что масштабы теневого запрета, который осуществляет TikTok, невозможно оценить с помощью обычных исследований, учитывая секретность, сопровождающую частное владение приложением. Исследование, которое устраняет этот пробел, должно было бы сочетать традиционные методы, такие как интервью или моделирование, с данными из реестров TikTok. Тем не менее, авторы выражают надежду, что предпринятая ими попытка анализа поможет сделать платформу лучше, а также усовершенствовать программы и улучшить пользовательский опыт.