Особенности формирования лояльного отношения к бренду с помощью инфлюенсеров

Abstract

За последние десятилетия инфлюенсеры стали важной частью цифрового маркетинга, представляя собой новый канал коммуникации между брендами и потребителями. В данной работе рассмотрено как именно развитие маркетинга в социальных сетях изменило восприятие рекламы. Особое внимание было уделено важности построения доверительных отношений между инфлюенсерами и их зрителями в условиях информационного и рекламного перенасыщения, что снижает доверие потребителей к словам блогеров и усложняет процесс коммуникации. Был проведен опрос, посвященный влиянию инфлюенсеров и их рекламы на решение о покупке товара среди зрителей. Также был сделан вывод о современной необходимости формирования новых подходов к работе с инфлюенсерами для брендов при проведении эффективных рекламных кампаний