МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ В ПРОДВИЖЕНИИ ТЕРРИТОРИЙ

Abstract

Стратегической целью маркетинга территорий является создание лучших условий для жизни, отдыха, творчества, работы на определенной локации. Достижение такой цели возможно благодаря постоянным усилиям по привлечению ресурсов, необходимых для планомерного и долгосрочного развития. Обычно такой деятельностью занимается администрация территории, коммерческие компании, успех которых зависит от благополучия и привлекательности региона для посещения и инвестирования, а также активные жители, организованные, как правило, в общественные объединения. Реализация маркетинга территории возможна с помощью инструментов маркетинговых коммуникаций: рекламы, директ-маркетинга, брендинга, PR-деятельности (связи с общественностью), паблисити, стимулирования сбыта, программ лояльности, спонсорства, личных продаж, торговых презентаций. Работа по поддержанию образа территории в глазах резидентов также очень важна. Вероятно, сконцентрированность только на внешней целевой аудитории ведет к проблеме эмиграции молодого и перспективного населения в другие регионы (с развитым и сильным брендом), которые могут представить больше возможностей для развития и отдыха. Эта проблема, по нашему мнению, также характерна и для Беларуси, что и обуславливает актуальность исследования.