РЕКЛАМНАЯ КОММУНИКАЦИЯ КИТАЙСКИХ БРЕНДОВ В БЕЛАРУСИ: ПРОБЛЕМЫ И РЕШЕНИЯ

Abstract

В статье представлено исследование специфики процесса формирования рекламной коммуникации китайских брендов, представленных на рынке Беларуси, в условиях перехода двусторонних отношений на уровень стратегического партнерства. Утверждается, что реклама выполняет не только информативную функцию, позволяя потребителю сориентироваться в сложном и многообразном товарно-предметном мире, не только экономическую функцию продвижения товара, стимулирования спроса и потребления, но и является важнейшим идеологическим институтом общества, оказывающим серьезное влияние на формирование потребностей, ценностей и поведение людей.