Развитие сильных российских брендов в условиях ухода зарубежных игроков в 2022–2024 годах

Abstract

В 2022 году российский рынок пережил значительные изменения в связи с уходом крупных зарубежных брендов. Это событие не только освободило значительный сегмент рынка для развития отечественных компаний, но и вызвало ряд проблем для потребителей, таких как поиск качественных альтернатив и недоверие к новым брендам. В условиях неопределенности и изменяющихся экономических условий, развитие и становление российских брендов стало не только необходимым для собственного продвижения и увеличения сбыта, но и для укрепления национальной идентичности рынка и стабилизации экономики страны. В статье анализируются актуальные вызовы и возможности, которые возникли для отечественных брендов в результате ухода иностранных игроков, рассмотренные на актуальных компаниях-кейсах. Особое внимание уделяется пересмотру старых маркетинговых стратегий и инструментов, необходимых для занятия освободившихся ниш, восстановления, особые тенденции на развитие в интернет-маркетинге, а также такие инновации как контент-маркетинг и Mindbox в условиях нового российского маркетинга