Проблемы внедрения генеративного поиска в рекламе

Abstract

В последние годы развитие искусственного интеллекта не останавливается. 10 мая 2023 года Google провел ежегодную конференцию, на которой объявил о запуске эксперимента Search Generative Experience (SGE) – генеративного поиска. Эта технология становится важным инструментом в рекламе, предлагая новые возможности для персонализации и улучшения взаимодействия с клиентами. Однако внедрение генеративного поиска сталкивается с рядом проблем. Первой является техническая сложность интеграции генеративных алгоритмов в существующие рекламные платформы. Второй проблемой является необходимость учета этических аспектов, таких как защита личных данных пользователей и предотвращение дезинформации. Третьей важной проблемой является нехватка квалифицированных специалистов, способных разрабатывать и внедрять инновационные решения. Также компании сталкиваются с необходимостью адаптации контента под различные целевые аудитории, что может снизить эффективность рекламы. К тому же стоит затронуть важную тему потери рабочих мест и проблемы безработицы, возникающей в связи с развитием искусственного интеллекта. В данном исследовании анализируются указанные проблемы. Результаты могут быть полезны рекламным агентствам и маркетологам