Репрезентация культурных смыслов при использовании анималистического кода в брендинговой коммуникации и художественной литературе

Дуктова, Л. Г.

Issue Date Author Title Subject

Please use this identifier to cite or link to this item: https://elib.bsu.by/handle/123456789/321762

Title:	Репрезентация культурных смыслов при использовании анималистического кода в брендинговой коммуникации и художественной литературе
Other Titles:	Representation of cultural meanings using animal code in branding communications and fiction / L. G. Duktova
Authors:	Дуктова, Л. Г.
Keywords:	ЭБ БГУ::ОБЩЕСТВЕННЫЕ НАУКИ::Массовая коммуникация. Журналистика. Средства массовой информации ЭБ БГУ::ОБЩЕСТВЕННЫЕ НАУКИ::Культура. Культурология
Issue Date:	2024
Publisher:	Мінск : БДУ
Citation:	Журналістыка – 2024: стан, праблемы і перспектывы : матэрыялы 26-й Міжнар. навук.-практ. канф., прысвеч. 80-годдзю фак. журналістыкі Беларус. дзярж. ун-та, Мінск, 14–15 лістап. 2024 г. / Беларус. дзярж. ун-т ; рэдкал.: а. в. Бяляеў (гал. рэд.) [i iнш.]. – Мінск : БДУ, 2024. – С. 548-550.
Abstract:	Предметом исследования являются особенности использования анималистического кода, культурные смыслы в прочтении которого репрезентованы в художественной литературе, в брендинговых коммуникациях. Отмечено, что культурные смыслы, транслируемые с помощью анималистического кода, связаны с традициями и стереотипами, заложенными в национальном мировоззрении. Рассмотрены примеры из практики продвижения бренда «Джип» французским маркетологом К. Рапаем. Выявлены особенности использования анималистического кода зубра среди белорусских брендов
Abstract (in another language):	The subjects of the research are the peculiarities of the use of the animalistic code, the cultural meanings of which are represented in fiction and in branding communications. It is noted that the cultural meanings transmitted with the help of the animalistic code are connected with traditions and stereotypes embedded in the national worldview. Examples from the practice of promoting the Jeep brand by the French marketer K. Rapai are considered. The peculiarities of the use of the bison animalistic code among Belarusian brands have been revealed
Description:	Раздзел VII. Глабальная прастора камунікацыі
URI:	https://elib.bsu.by/handle/123456789/321762
ISBN:	978-985-881-676-6
Licence:	info:eu-repo/semantics/openAccess
Appears in Collections:	2024. Журналістыка – 2024: стан, праблемы і перспектывы

Files in This Item:

File	Description	Size	Format
548-550.pdf		308,11 kB	Adobe PDF	View/Open

Show full item record Google Scholar