Please use this identifier to cite or link to this item:
https://elib.bsu.by/handle/123456789/318803| Title: | Influencer marketing: examining the impact of social media influencers on consumer behavior (China as example) |
| Other Titles: | Маркетинг влияния: изучение влияния инфлюенсеров в социальных сетях на поведение потребителей (на примере Китая) / Ван Цзыюй |
| Authors: | Wang ZiYu |
| Keywords: | ЭБ БГУ::ОБЩЕСТВЕННЫЕ НАУКИ::Экономика и экономические науки ЭБ БГУ::ОБЩЕСТВЕННЫЕ НАУКИ::Массовая коммуникация. Журналистика. Средства массовой информации |
| Issue Date: | 2024 |
| Publisher: | Минск : Институт бизнеса БГУ |
| Citation: | Бизнес. Образование. Экономика : V Междунар. науч.-практ. конф., Минск, 4–5 апр. 2024 г. : сб. ст. / редкол.: Н. В. Манцурова [и др.]. – Минск : Институт бизнеса БГУ, 2024. – С. 348-353. |
| Abstract: | This paper examines the impact of influencer marketing on consumer behavior. Through the analysis of relevant literature and research, it is found that the recommendation and endorsement of influencers have a positive impact on consumers' purchase decisions. Influencer marketing can also shape brand image and influence consumer attitudes and opinions. The results show that brands should make full use of the influence of influencers and choose influencers that match the target audience to maximize the influence of consumers' purchasing behaviors and attitudes |
| Abstract (in another language): | В данной статье рассматривается влияние маркетинга влияния на поведение потребителей. Благодаря анализу соответствующей литературы и исследований обнаружено, что рекомендации и поддержка влиятельных лиц оказывают положительное воздействие на решения потребителей о покупке. Маркетинг влияния также может формировать имидж бренда и влиять на отношение и мнения потребителей. Результаты показывают, что брендам следует в полной мере использовать влияние влиятельных лиц и выбирать влиятельных лиц, которые соответствуют целевой аудитории, чтобы максимизировать влияние на покупательское поведение и отношения потребителей |
| Description: | 4. Маркетинг пульс-2024 |
| URI: | https://elib.bsu.by/handle/123456789/318803 |
| ISBN: | 978-985-7214-85-3 |
| Licence: | info:eu-repo/semantics/openAccess |
| Appears in Collections: | 2024. Бизнес. Образование. Экономика |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| 348-353.pdf | 421,43 kB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.