Please use this identifier to cite or link to this item:
https://elib.bsu.by/handle/123456789/271568| Title: | Маркетинг впечатлений как эффективный инструмент продвижения туристических услуг |
| Authors: | Еловая, Елена Михайловна |
| Keywords: | ЭБ БГУ::ОБЩЕСТВЕННЫЕ НАУКИ::Массовая коммуникация. Журналистика. Средства массовой информации |
| Issue Date: | 2021 |
| Publisher: | Нац. акад. наук Беларуси |
| Citation: | Известия Нац. акад. наук Беларуси. Сер. гуманит. наук. – 2021. – Т. 66, № 3 |
| Abstract: | Рассмотрены проблемы становления перспективной концепции маркетинга – маркетинга впечатлений, которая получила развитие в условиях становления экономики впечатлений. Отражена трансформация классического комплекса маркетинга в модель 9Р в рамках концепции маркетинга впечатлений. Показана взаимосвязь маркетинга впечатлений и бренда, отмечена способность бренда воздействовать на создание впечатления. Показано, что применение маркетинга впечатлений может рассматриваться не только в контексте продвижения потребительских брендов, но и для продвижения туристических территорий. Именно впечатления от территории пребывания будут пробуждать в потребителе эмоции, вызывая эмпирические переживания, будут определять ее успех в условиях высокой конкуренции. |
| Abstract (in another language): | The problems of the formation of a promising marketing concept – the experiential marketing, which was developed in the context of the formation of an economy of experiences, are examined. The transformation of the classic marketing mix into the 9P model is reflected as part of the concept of experiential marketing. The relationship of experiential marketing and brand is shown, the ability of the brand to influence the creation of impression is noted. It is shown that the use of experiential marketing can be considered not only in the context of promoting consumer brands, but also for promoting tourist territories. The impressions of the territory of residence will arouse emotions in the consumer, causing empirical experiences, will determine its success in conditions of high competition. |
| URI: | https://elib.bsu.by/handle/123456789/271568 |
| Licence: | info:eu-repo/semantics/openAccess |
| Appears in Collections: | Кафедра технологий коммуникации и связей с общественностью |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| Elovaya - 3.pdf | 595,93 kB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.