Национальный медиаизмеритель: особенности становления и методологические подходы к измерению рейтингов телевидения и радио

Abstract

Представленная публикация посвящена рассмотрению методологических подходов к измерению рейтинговых показателей аудитории телевидения и радио, применяемых в практической деятельности национального медиаизмерителя – ЗАО «МедиаИзмеритель». В работе раскрывается содержание методологии изучения телеаудитории (пиплметрия), объясняются принципы построения и рекрутирования телевизионной панели для участия в исследовании. Исследовательский подход к изучению телесмотрения сформирован на основании методики и практики медиаизмерения международной компании «Kantar» (Великобритания). Непосредственный контроль за ходом проводимых работ в отношении телеизмерения и радиоизмерения осуществляют исследовательские компании, входящие в структуру «Kantar» («Kantar» Казахстан – телеизмерения, «Kantar» Турция – радиоизмерения). В настоящее время в контексте формирования и реализации практики национального медиаизмерения реализуются пиплметрический подход с образованием постоянной панели участников (650 домохозяйств) исследования (телевидения) и методика «day after recall» при фиксации радиослушания