Please use this identifier to cite or link to this item:
https://elib.bsu.by/handle/123456789/266348| Title: | Анализ восприятия рекламы йогуртов с помощью метода семантического дифференциала |
| Other Titles: | Analysis of the perception of yogurt advertising with the semantic differential method / M. P. Shuk |
| Authors: | Шук, Мария Петровна |
| Keywords: | ЭБ БГУ::ОБЩЕСТВЕННЫЕ НАУКИ::Массовая коммуникация. Журналистика. Средства массовой информации ЭБ БГУ::ОБЩЕСТВЕННЫЕ НАУКИ::Социология |
| Issue Date: | 2021 |
| Publisher: | Минск : БГУ |
| Citation: | Коммуникация в социально-гуманитарном знании, экономике, образовании : материалы V Междунар. науч.-практ. конф., Минск, 13–15 мая 2021 г. / Белорус. гос. ун-т ; В. Ф. Гигин (гл. ред.) [и др.]. – Минск : БГУ, 2021. – С. 123-129. |
| Abstract: | Реклама остаётся одним из самых популярных инструментов маркетинговых коммуникаций, в частности, в сфере продуктов питания. В условиях высокой конкуренции и ограниченных ресурсов важно понимать, как воспринимает рекламу целевая аудитория. Статья посвящена анализу восприятия рекламы йогуртов с помощью метода семантического дифференциала. В качестве рекламных сообщений выбрано двенадцать образцов рекламы брендов «Савушкин», «Danone», «Слобода», «Epica». Автор исследовал, есть ли разница в восприятии йогуртов, представленных на белорусском рынке, какие элементы рекламных сообщений могут влиять на восприятие рекламы. Автор выявил, есть ли связь между восприятием и полом респондента, влияет ли факт употребления йогурта конкретного бренда на оценку рекламы этого бренда |
| Abstract (in another language): | Advertising remains one of the most popular marketing communications tools, particularly in the food industry. In conditions of high competition and limited resources, it is important to understand how the target audience perceives advertising. The article is devoted to the analysis of the perception of yogurt advertising using the method of semantic differential. The 12 samples of "Savushkin", "Danone", "Sloboda", "Epica" brands advertisement were selected. The author researched whether there is a difference in the perception of yogurt on the belarusian market, what elements of advertising messages can influence the perception of advertising. The author revealed whether there is a connection between the perception and gender of the respondent, whether the fact of consuming yogurt of a certain brand influences the assessment of advertising for this brand |
| URI: | https://elib.bsu.by/handle/123456789/266348 |
| ISBN: | 978-985-881-280-5 |
| Appears in Collections: | Материалы V Международной научно-практической конференции, Минск, 13–15 мая 2021 г. |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| 123-129.pdf | 428,76 kB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.