Пожалуйста, используйте этот идентификатор, чтобы цитировать или ссылаться на этот документ:
https://elib.bsu.by/handle/123456789/260258
Заглавие документа: | Цифровизация рекламы в банковской сфере Республики Беларусь |
Авторы: | Макаревич, Е. Л. Любецкая, М. А. |
Тема: | ЭБ БГУ::ОБЩЕСТВЕННЫЕ НАУКИ::Экономика и экономические науки ЭБ БГУ::ОБЩЕСТВЕННЫЕ НАУКИ::Массовая коммуникация. Журналистика. Средства массовой информации |
Дата публикации: | 2021 |
Издатель: | Минск : БГУ |
Библиографическое описание источника: | 77-я научная конференция студентов и аспирантов Белорусского государственного университета [Электронный ресурс] : материалы конф. В 3 ч. Ч. 3, Минск, 11–22 мая 2020 г. / Белорус. гос. ун-т ; редкол.: В. Г. Сафонов (гл. ред.) [и др.]. – Минск : БГУ, 2021. – С. 213-217. |
Аннотация: | Реклама является мощнейшим средством коммуникации между производителем и потребителем, который используется для конкретной цели – увеличения сбыта и получения прибыли. Проблематика данной работы обусловлена тем, что интернет-реклама с каждым годом всё больше и больше поглощает рекламный рынок, в то время как обычные средства массовой информации, особенно печатные, продолжают демонстрировать отрицательный рост. Объект исследования – реклама в банковской сфере Республики Беларусь. Предмет – цифровизация рекламы в банковской сфере Республики Беларусь. Цель работы – выявить ключевые изменения, которые произошли на мировой арене в рекламной отрасли под воздействием цифровых технологий, а также оценить использование данных тенденций в сфере банковских услуг Республики Беларуси. В ходе работы были изучены факторы, которые обусловили рост интернет-рекламы, проанализированы перемены, вызванные цифровизацией данного рынка. Кроме того, было проведено сравнение экономической и коммуникативной эффективности 7 наиболее крупных банков Республики Беларусь, проанализировано использование основных инструментов интернет-рекламы данными банками. По результатам работы были сделаны выводы о низкой коммуникативной эффективности рекламы, которая вызывает снижение экономической. Также было отмечено, что белорусские банки не уделяют внимание современным инструментам интернет-рекламы |
Доп. сведения: | ГУО «Институт бизнеса Белорусского государственного университета» |
URI документа: | https://elib.bsu.by/handle/123456789/260258 |
ISBN: | 978-985-881-077-1; 978-985-881-082-5 (ч. 3) |
Располагается в коллекциях: | 2020. Научная конференция студентов и аспирантов БГУ. В трех частях |
Полный текст документа:
Файл | Описание | Размер | Формат | |
---|---|---|---|---|
213-217.pdf | 592,33 kB | Adobe PDF | Открыть |
Все документы в Электронной библиотеке защищены авторским правом, все права сохранены.