Цифровизация рекламы в банковской сфере Республики Беларусь

Abstract

Реклама является мощнейшим средством коммуникации между производителем и потребителем, который используется для конкретной цели – увеличения сбыта и получения прибыли. Проблематика данной работы обусловлена тем, что интернет-реклама с каждым годом всё больше и больше поглощает рекламный рынок, в то время как обычные средства массовой информации, особенно печатные, продолжают демонстрировать отрицательный рост. Объект исследования – реклама в банковской сфере Республики Беларусь. Предмет – цифровизация рекламы в банковской сфере Республики Беларусь. Цель работы – выявить ключевые изменения, которые произошли на мировой арене в рекламной отрасли под воздействием цифровых технологий, а также оценить использование данных тенденций в сфере банковских услуг Республики Беларуси. В ходе работы были изучены факторы, которые обусловили рост интернет-рекламы, проанализированы перемены, вызванные цифровизацией данного рынка. Кроме того, было проведено сравнение экономической и коммуникативной эффективности 7 наиболее крупных банков Республики Беларусь, проанализировано использование основных инструментов интернет-рекламы данными банками. По результатам работы были сделаны выводы о низкой коммуникативной эффективности рекламы, которая вызывает снижение экономической. Также было отмечено, что белорусские банки не уделяют внимание современным инструментам интернет-рекламы