Разработка и вывод на рынок нового продукта ОАО «КРИНИЦА» (на примере компании ОАО «КРИНИЦА»): аннотация к магистерской диссертации/Кижук А.Е.; Белорусский государственный университет, Институт бизнеса и менеджмента технологий, Факультет "Высшая школа бизнеса", Кафедра инновационного управления; науч.рук. Братенкова Т.М.

Abstract

Магистерская диссертация: 102 с., 36 рис., 19 табл., 68 ист., 9 прил.

Ключевые слова: НОВЫЙ ПРОДУКТ, РЫНОК, АНАЛИЗ ВНУТРЕННЕЙ И ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ, КОНКУРЕНЦИЯ, БРЕНД, БРЕНД-ПЛАТФОРМА, ИНВЕСТИЦИОННЫЙ ПРОЕКТ

Объект исследования: маркетинговая деятельность ОАО «Криница». Цель магистерской диссертации: обоснование и разработка маркетинговой стратегии вывода на рынок нового продукта ОАО «Криница». Результаты исследования: в рамках работы были изучены теоретические основы разработки маркетинговой стратегии; обосновано выведения на рынок нового продукта рассматриваемой организации через анализ внутренней и внешней среды, а также произведена разработка маркетинговой стратегии вывода продукта на рынок и оценена эффективность реализации соответствующего инвестиционного проекта. Элементы научной новизны: уточнение методики формирования маркетинговой стратегии по выведению нового продукта на рынок в связке с стратегией предприятия. Область применения полученных результатов: маркетинговая деятельность ОАО «Криница». Автор работы подтверждает, что приведенные в ней материалы правильно и объективно отражают состояние исследуемого процесса, а все заимствованные из литературных и других источников теоретические, методологические и методические положения и концепции сопровождаются ссылками на их автора.