Разработка маркетинговой стратегии компании «ZAGROS MACHINE» на рынке Исламской республики ИРАН: аннотация к магистерской диссертации/ Глушаченко В.А.; Белорусский государственный университет, Институт бизнеса и менеджмента технологий, Факультет "Высшая школа бизнеса", Кафедра инновационного управления; науч.рук. Мамонова И.А.

Abstract

Тема магистерской работы: “Разработка маркетинговой стратегии компании “Zagros Machine” на рынке Исламской Республики Иран”. Работа состоит из введения, общей характеристики работы, трех глав, заключения и списка использованных источников. Общий объем работы составляет 85 страниц, работа включает 21 таблицу, 5 иллюстраций, список источников состоит из 40 наименований. Ключевые слова: МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ, СТРАТЕГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ, ВНУТРЕННЯЯ СРЕДА, ВНЕШНЯЯ СРЕДА, СТРАТЕГИЧЕСКАЯ АЛЬТЕРНАТИВА, ЭКСПОРТ, ИРАН. Объект исследования: Компания “Zagros Machine”, дилер ОАО “БелАЗ” на рынке Ирана. Предмет исследования: маркетинговая стратегия. Цель исследования: разработка маркетинговой стратегии компании “Zagros Machine” на рынке Ирана. Задачи: • исследовать существующую стратегическую ситуацию компании; • провести анализ внутренней и внешней среды компании и ее конкурентного положения; • разработать маркетинговую стратегию на основании данных, полученных в результате проведенных исследований; • выработать предложения по механизмам реализации стратегии. Методы исследования: анализ внутренней среды компании (McKinsey’s 7S, VRIO-анализ, SNW-анализ), микросреды, в частности, конечных потребителей (глубинные интервью) и анализ рынка. Отраслевой анализ (5 сил Портера+1) и анализ макросреды компании (STEEP и SWOT (TOWS) анализ).