Please use this identifier to cite or link to this item:
https://elib.bsu.by/handle/123456789/123205
Title: | Понятие корпоративной репутации и основные инструменты ее формирования |
Authors: | Сидорская, Ирина Владимировна Альшевская, Светлана Олеговна |
Keywords: | ЭБ БГУ::ОБЩЕСТВЕННЫЕ НАУКИ::Массовая коммуникация. Журналистика. Средства массовой информации |
Issue Date: | 2015 |
Publisher: | БГУ |
Abstract: | Исследуются теоретико-методологические аспекты формирования репутации компании. Обосновывается тезис о том, что понятия «имидж» и «репутация» являются нетождественными, но тесно взаимосвязанными, в качестве основных отличий между ними выступают механизм, период, инструменты формирования, а также долговременность результатов. Выделены пять основных инструментов формирования репутации (медиарилейшнз (media relations), маркетинговые коммуникации, рекламная коммуникация, корпоративная коммуникация, корпоративная социальная ответственность), обосновано значение корпоративной социальной ответственности как инновационного и наиболее эффективного инструмента. Выявлены предпосылки обращения к нему компаний, а также специфика его применения современными белорусскими предприятиями. Делается вывод о том, что сегодня без использования данного инструмента компании не могут рассчитывать на стабильную позитивную репутацию. |
URI: | http://elib.bsu.by/handle/123456789/123205 |
Appears in Collections: | Архив статей факультета журналистики |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
Сидорская, Альшевская_статья.pdf | 1,25 MB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.