Опрос в маркетинговых исследованиях. Выбор технологии

Abstract

Опрос относится к технологиям дескриптивных (описательных) мар-кетинговых исследований, которые предназначены в основном для описания сложившейся ситуации на определенном рынке. Опрос заключается в полу-чении информации посредством ответов на заранее подготовленные вопро-сы респондентами, составляющими выборку в объеме, достаточном для распространения полученных данных на всю генеральную совокупность. Это структурированный метод сбора информации, поскольку вопросы для рес-пондентов имеют четкую структуру, последовательность и готовятся за-ранее.