Манипулятивный потенциал имплицитной оценки в рекламном дискурсе (на материале англоязычной рекламы и русскоязычной рекламы Беларуси)

Abstract

The article considers the problem of manipulative potential of implied evaluation in advertising discourse. The author stresses special importance of implied information for the pragmatic effect and offers a detailed investigation of false conclusions that implied evaluation may produce. The article reveals the most frequent mechanisms of manipulative influence in English advertising discourse and Belarusian advertising in the Russian language. = Посвящена исследованию манипулятивного потенциала имплицитной оценки в рекламном дискурсе. Рассматриваются семь типов ложных умозаключений, на основании которых строится имплицитная оценка в рекламе. Показаны наиболее частотные механизмы манипулятивного воздействия в англоязычной рекламе и русскоязычной рекламе Беларуси.