Вариативность и нестандартность фразеологизмов( на материале немецкоязычной коммерческой рекламы)

Abstract

Рассмотрено функционирование фразеологических единиц в текстах коммерческой рекламы с точки зрения соответствия данных единиц их стандартной форме. Выделены стандартные варианты, неформальные семантические изменения и формальные окказиональные модификации фразеологизмов. Поставлен вопрос о лексической и грамматической коррект- ности нестандартных форм фразеологизмов. = The article shows the functioning of phraseological units in text of commercial advertising from the point of view of these units’ correspondence with their standard form. Here we see standard variants, informal semantical transformations and formal occasional modifications of phraseological units. In the article be analysed lexical und grammatical correctness of the non-standard forms of phra- seological units.