Please use this identifier to cite or link to this item:
https://elib.bsu.by/handle/123456789/333101| Title: | Цифровая трансформация маркетинга: влияние новых вызовов и рисков |
| Other Titles: | Digital marketing transformation: the impact of new challenges and risks / I. A. Arenkov, Y. A. Bichun, M. A. Vetrova |
| Authors: | Аренков, И. А. Бичун, Ю. А. Ветрова, М. А. |
| Keywords: | ЭБ БГУ::ОБЩЕСТВЕННЫЕ НАУКИ::Экономика и экономические науки |
| Issue Date: | 2025 |
| Publisher: | Минск : БГУ |
| Citation: | Тенденции экономического развития в XXI веке : материалы VІІ Междунар. науч.-практ. конф., Минск, 28 февр. 2025 г. / Белорус. гос. ун-т ; редкол.: А. А. Королёва (гл. ред.) [и др.]. – Минск : БГУ, 2025. – С. 382-384. |
| Abstract: | В статье рассматриваются ключевые аспекты трансформации маркетинга под влиянием цифровизации. Анализируются современные цифровые инструменты и технологии, такие как Яндекс.Метрика, Google Analytics, искусственный интеллект, виртуальная и дополненная реальность, которые изменяют подходы к сбору данных и взаимодействию с клиентами. Особое внимание уделяется влиянию климатической повестки на маркетинг, включая устойчивое развитие и проблему гринвошинга. Исследуются глобальные и специфические факторы, такие как деглобализация, релокализация и дедолларизация, а также их влияние на маркетинговые стратегии |
| Abstract (in another language): | The article examines the key aspects of marketing transformation under the influence of digitalization. The article analyzes modern digital tools and technologies such as Yandex.Metrica, Google Analytics, artificial intelligence, virtual and augmented reality, which are changing approaches to data collection and customer interaction. Special attention is paid to the impact of the climate agenda on marketing, including sustainable development and the problem of greenwashing. Global and specific factors such as deglobalization, localization, and de-dollarization are being investigated, as well as their impact on marketing strategies |
| Description: | Раздел 5. Цифровая трансформация в бизнесе, образовании и социальной сфере |
| URI: | https://elib.bsu.by/handle/123456789/333101 |
| ISBN: | 978-985-881-779-4 |
| Licence: | info:eu-repo/semantics/openAccess |
| Appears in Collections: | 2025. Тенденции экономического развития в XXI веке |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| 382-384.pdf | 231,18 kB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.