Систематизация ключевых показателей эффективности интернет-рекламы: подходы, метрики и модели

Abstract

В статье рассматриваются теоретико-методические и прикладные аспекты оценки эффективности интернет-рекламы. Актуальность темы обусловлена необходимостью оптимизации рекламных кампаний в условиях динамично развивающегося цифрового рынка. Целью работы является разработка методического подхода к оценке эффективности интернет-рекламы на основе модели AIDA (Attention, Interest, Desire, Action). В статье систематизированы основные KPI интернет-размещения для каждого этапа модели AIDA, определены источники данных для их расчета и предложены примеры применения в различных сферах. Особое внимание уделено моделям атрибуции, позволяющим оценить вклад различных каналов в достижение конверсий. Предложенный методический подход позволяет более точно оценивать эффективность рекламных кампаний и принимать обоснованные управленческие решения. Статья предназначена для маркетологов, специалистов по интернет-рекламе и исследователей в области цифрового маркетинга