Please use this identifier to cite or link to this item:
https://elib.bsu.by/handle/123456789/304894| Заглавие документа: | Some current communication strategies of network marketing (the case of the Chinese brand «The Beast») |
| Другое заглавие: | Некоторые современные коммуникативные стратегии сетевого маркетинга (на примере китайского бренда «Зверь») / У Гошуай |
| Авторы: | Wu Guoshuai |
| Тема: | ЭБ БГУ::ОБЩЕСТВЕННЫЕ НАУКИ::Массовая коммуникация. Журналистика. Средства массовой информации |
| Дата публикации: | 2023 |
| Издатель: | Минск : БГУ |
| Библиографическое описание источника: | 80-я научная конференция студентов и аспирантов Белорусского государственного университета : материалы секции «Белорусская журналистика – 2023», Минск, 21 апр. 2023 г. / Белорус. гос. ун-т ; редкол.: А. В. Беляев (гл. ред.) [и др.]. – Минск : БГУ, 2023. – С. 211-215. |
| Аннотация: | With the continuous development of mobile Internet, network platform has become an important approach for brands to expand markets, which means both an opportunity and a challenge for the marketing communication of major brands. This article takes THE BEAST, a rising Chinese brand in the market, as the research object, сombined with the 4I theory of integrated marketing, from four perspectives: crossover marketing, classic inheritance, story-telling, and Interaction with Internet users, and draws the following conclusions. The brand should fully reflect the Interesting, Interaction, Individuality and Interests in network marketing to enhance the efficiency and durability of brand communication |
| Аннотация (на другом языке): | С непрерывным развитием мобильного Интернета сетевая платформа помогает брендам расширять медиарынки, что влечет как новые возможности, так и новые задачи для маркетинговых коммуникаций. В этой статье в качестве объекта исследования рассматривается растущий китайский бренд THE BEAST в соответствии с теорией интегрированного маркетинга 4I с четырех точек зрения: перекрестный маркетинг, классическое наследование, рассказывание историй и взаимодействие с пользователями интернета. Показано, что отражение заинтересованности, индивидуальности и интересов в сетевом маркетинге помогает повысить эффективность и долговечность маркетинговой коммуникации |
| URI документа: | https://elib.bsu.by/handle/123456789/304894 |
| ISBN: | 978-985-881-509-7 |
| Лицензия: | info:eu-repo/semantics/openAccess |
| Appears in Collections: | 2023. 80-я научная конференция студентов и аспирантов Белорусского государственного университета |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| 211-215.pdf | 288,76 kB | Adobe PDF | Открыть |
Все документы в Электронной библиотеке защищены авторским правом, все права сохранены.