Some current communication strategies of network marketing (the case of the Chinese brand «The Beast»)

Wu Guoshuai

Issue Date Author Title Subject

Please use this identifier to cite or link to this item: https://elib.bsu.by/handle/123456789/304894

Full metadata record

DC Field	Value	Language
dc.contributor.author	Wu Guoshuai
dc.date.accessioned	2023-11-21T11:36:03Z	-
dc.date.available	2023-11-21T11:36:03Z	-
dc.date.issued	2023
dc.identifier.citation	80-я научная конференция студентов и аспирантов Белорусского государственного университета : материалы секции «Белорусская журналистика – 2023», Минск, 21 апр. 2023 г. / Белорус. гос. ун-т ; редкол.: А. В. Беляев (гл. ред.) [и др.]. – Минск : БГУ, 2023. – С. 211-215.
dc.identifier.isbn	978-985-881-509-7
dc.identifier.uri	https://elib.bsu.by/handle/123456789/304894	-
dc.description.abstract	With the continuous development of mobile Internet, network platform has become an important approach for brands to expand markets, which means both an opportunity and a challenge for the marketing communication of major brands. This article takes THE BEAST, a rising Chinese brand in the market, as the research object, сombined with the 4I theory of integrated marketing, from four perspectives: crossover marketing, classic inheritance, story-telling, and Interaction with Internet users, and draws the following conclusions. The brand should fully reflect the Interesting, Interaction, Individuality and Interests in network marketing to enhance the efficiency and durability of brand communication
dc.language.iso	en
dc.publisher	Минск : БГУ
dc.rights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.subject	ЭБ БГУ::ОБЩЕСТВЕННЫЕ НАУКИ::Массовая коммуникация. Журналистика. Средства массовой информации
dc.title	Some current communication strategies of network marketing (the case of the Chinese brand «The Beast»)
dc.title.alternative	Некоторые современные коммуникативные стратегии сетевого маркетинга (на примере китайского бренда «Зверь») / У Гошуай
dc.type	conference paper
dc.description.alternative	С непрерывным развитием мобильного Интернета сетевая платформа помогает брендам расширять медиарынки, что влечет как новые возможности, так и новые задачи для маркетинговых коммуникаций. В этой статье в качестве объекта исследования рассматривается растущий китайский бренд THE BEAST в соответствии с теорией интегрированного маркетинга 4I с четырех точек зрения: перекрестный маркетинг, классическое наследование, рассказывание историй и взаимодействие с пользователями интернета. Показано, что отражение заинтересованности, индивидуальности и интересов в сетевом маркетинге помогает повысить эффективность и долговечность маркетинговой коммуникации
Appears in Collections:	2023. 80-я научная конференция студентов и аспирантов Белорусского государственного университета

Files in This Item:

File	Description	Size	Format
211-215.pdf		288,76 kB	Adobe PDF	View/Open

Show simple item record Google Scholar