Please use this identifier to cite or link to this item:
https://elib.bsu.by/handle/123456789/284444| Title: | Трансформация инструментов маркетинга в условиях цифровизации экономики |
| Other Titles: | Transformation of marketing tools in the digital economy / N. Cherchenko |
| Authors: | Черченко, Н. В. |
| Keywords: | ЭБ БГУ::ОБЩЕСТВЕННЫЕ НАУКИ::Экономика и экономические науки |
| Issue Date: | 2022 |
| Publisher: | Минск : Институт бизнеса БГУ |
| Citation: | Бизнес. Образование. Экономика : Междунар. науч.-практ. конф., Минск, 7–8 апр. 2022 г. : сб. ст. / редкол.: В. В. Манкевич [и др.]. – Минск : Институт бизнеса БГУ, 2022. – С. 306-308. |
| Abstract: | В статье рассматривается влияние цифровизации на инструменты классического комплекса маркетинга 4Р (продукт, цена, продвижение, место). Применительно к продукту речь идет о расширении ассортимента, предоставлении экосистемами компаний широкого спектра товаров и услуг. Воздействие цифровизации на цену дается с точки зрения влияния искусственного интеллекта, кастомизации и персонализации. Определяются основные направления воздействия цифровизации как на средства продвижения, так и на каналы их распространения. Приводятся новые форматы цифровой рекламы. Делается акцент на омниканальности маркетинговых коммуникаций |
| Abstract (in another language): | The article considers digital influence on marketing mix classic tools – 4P (product, price, promotion and place). From the product perspective, the article considers line extension and a broad spectrum of goods and services provided by companies’ ecosystems. Digital influence on price is considered from the perspective of artificial intelligence impact, customisation and personalisation. Major streams of digital impact on promotion tools, as well as their distribution channels, are being considered. New formats of digital advertising are given. One of the article’s emphasis is on marketing communications’ omnichannel nature |
| Description: | 3. Маркетинг – 2022. Системная трансформация и прогнозы |
| URI: | https://elib.bsu.by/handle/123456789/284444 |
| ISBN: | 978-985-7214-58-7 |
| Licence: | info:eu-repo/semantics/openAccess |
| Appears in Collections: | 2022. Бизнес. Образование. Экономика |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| 306-308.pdf | 297,58 kB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.