Трансформация комплекса маркетинга на рынке фитнес-услуг

Abstract

Маркетинг и психология тесно связаны между собой. В данной статье показано использование психологических методик в целях совершенствования маркетинговой деятельности на рынке фитнес-услуг. В целом, на рынке услуг используется комплекс маркетинга 7Р. Однако проведенное исследование доказывает, что самым значимым элементом в фитнес-услугах становится элемент Люди (People), который в данном случае выражен в личности тренера. Таким образом, на данном рынке происходит трансформация комплекса 7Р маркетинга услуг в 1Р – «People» (тренер). Остальные элементы комплекса маркетинга так же присутствуют в сфере фитнеса, но в наименьшей степени, а значит, требуют меньшего вниманию и денежных средств