Теоретические и практические аспекты формирования странового бренда: опыт Китая

Abstract

Рассмотрены актуальные вопросы формирования странового бренда в теоретическом и практическом аспектах. Отмечено, что в научной сфере и среди практиков происходят важные процессы осмысления данного социокультурного феномена; показано, что феномен «странового бренда» и взаимосвязанные с ним явления рассматриваются неоднозначно и полемика постоянно обновляется, что, с одной стороны, свидетельствует о формировании научного тезауруса проблематики, а с другой – подтверждает востребованность на практике. Опыт Китая показывает, что использование историко-культурного наследия как «мягкой силы» для продвижения страны на международном уровне приводит к высоким результатам по всем на-правлениям ее деятельности, о чем свидетельствуют рейтинги международных организаций. В последние годы Китай не только приложил усилия для продвижения ряда международных проектов, среди которых, несомненно, выделяется проект «Один пояс, один путь», а также создал Институты Конфуция в разных странах. Были проведены мероприятия, направленные на продвижение и распространение китайской культуры. В статье рассмотрена динамика актуальных событий и представлен фактический материал, раскрывающий проблему.