Please use this identifier to cite or link to this item:
https://elib.bsu.by/handle/123456789/268896| Title: | К вопросу о реконфигурации современного рекламного дискурса (на материалах французской лингвосемиотической школы) |
| Other Titles: | To the question of the reconfiguration of the modern advertising discourse (on the materials of French linguistic and semiotic schools) / T. V. Saladounikava |
| Authors: | Солодовникова, Т. В. |
| Keywords: | ЭБ БГУ::ОБЩЕСТВЕННЫЕ НАУКИ::Экономика и экономические науки ЭБ БГУ::ОБЩЕСТВЕННЫЕ НАУКИ::Массовая коммуникация. Журналистика. Средства массовой информации |
| Issue Date: | 2021 |
| Publisher: | Минск : БГУ |
| Citation: | Международные отношения: история, теория, практика : материалы XI науч.-практ. конф. молодых ученых фак. междунар. отношений Белорус. гос. ун-та, Минск, 4 февр. 2021 г. / Белорус. гос. ун-т ; редкол.: Е. А. Достанко (гл. ред.) [и др.]. – Минск : БГУ, 2021. – С. 430-433. |
| Abstract: | В статье рассматриваются отдельные вопросы трансформации рекламного дискурса, анализируемые в рамках исследованиях французской лингвосемиотической школы. Отмечается отказ от традиционных рекламных практик и смещение рекламной коммуникации в сторону Интернет-технологий (баннеры, всплывающие уведомления). Описываются новые формы рекламной коммуникации, обусловленные диверсификацией носителей информации. Устанавливаются специфические черты реконфигурации рекламного дискурса: интерактивность, перенос акцента с продукции как таковой на продвижение марок, различные форма рекламной мимикрии, «размывание» посредством метадискурсивных практик и обращения к игровому регистру, «ужесточение» как следствие обращения к стратегиям шоковой рекламы |
| Abstract (in another language): | The article considers some issues of transformation of the advertising discourse analyzed in the framework of linguistic and semiotic studies of the French school. There is a rejection of traditional advertising practices and a shift in advertising communication towards Internet technologies (banners, pop-up notifications). The article describes new forms of advertising communication caused by the diversification of information channels. Specific features of the reconfiguration of advertising discourse are established: interactivity, shifting the focus from products as such to brand promotion, various forms of advertising mimicry, "blurring" through meta-discursive practices and appeal to the game register, "tightening" as a result of appeal to shock advertising strategies |
| Description: | Секция 6. Современные направления исследований в лингвистике, переводоведении, межкультурной коммуникации и методике преподавания иностранных языков |
| URI: | https://elib.bsu.by/handle/123456789/268896 |
| ISBN: | 978-985-881-285-0 |
| Appears in Collections: | 2021. Международные отношения: история, теория, практика |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| 430-433.pdf | 424,32 kB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.