Пожалуйста, используйте этот идентификатор, чтобы цитировать или ссылаться на этот документ:
https://elib.bsu.by/handle/123456789/268896| Заглавие документа: | К вопросу о реконфигурации современного рекламного дискурса (на материалах французской лингвосемиотической школы) |
| Другое заглавие: | To the question of the reconfiguration of the modern advertising discourse (on the materials of French linguistic and semiotic schools) / T. V. Saladounikava |
| Авторы: | Солодовникова, Т. В. |
| Тема: | ЭБ БГУ::ОБЩЕСТВЕННЫЕ НАУКИ::Экономика и экономические науки ЭБ БГУ::ОБЩЕСТВЕННЫЕ НАУКИ::Массовая коммуникация. Журналистика. Средства массовой информации |
| Дата публикации: | 2021 |
| Издатель: | Минск : БГУ |
| Библиографическое описание источника: | Международные отношения: история, теория, практика : материалы XI науч.-практ. конф. молодых ученых фак. междунар. отношений Белорус. гос. ун-та, Минск, 4 февр. 2021 г. / Белорус. гос. ун-т ; редкол.: Е. А. Достанко (гл. ред.) [и др.]. – Минск : БГУ, 2021. – С. 430-433. |
| Аннотация: | В статье рассматриваются отдельные вопросы трансформации рекламного дискурса, анализируемые в рамках исследованиях французской лингвосемиотической школы. Отмечается отказ от традиционных рекламных практик и смещение рекламной коммуникации в сторону Интернет-технологий (баннеры, всплывающие уведомления). Описываются новые формы рекламной коммуникации, обусловленные диверсификацией носителей информации. Устанавливаются специфические черты реконфигурации рекламного дискурса: интерактивность, перенос акцента с продукции как таковой на продвижение марок, различные форма рекламной мимикрии, «размывание» посредством метадискурсивных практик и обращения к игровому регистру, «ужесточение» как следствие обращения к стратегиям шоковой рекламы |
| Аннотация (на другом языке): | The article considers some issues of transformation of the advertising discourse analyzed in the framework of linguistic and semiotic studies of the French school. There is a rejection of traditional advertising practices and a shift in advertising communication towards Internet technologies (banners, pop-up notifications). The article describes new forms of advertising communication caused by the diversification of information channels. Specific features of the reconfiguration of advertising discourse are established: interactivity, shifting the focus from products as such to brand promotion, various forms of advertising mimicry, "blurring" through meta-discursive practices and appeal to the game register, "tightening" as a result of appeal to shock advertising strategies |
| Доп. сведения: | Секция 6. Современные направления исследований в лингвистике, переводоведении, межкультурной коммуникации и методике преподавания иностранных языков |
| URI документа: | https://elib.bsu.by/handle/123456789/268896 |
| ISBN: | 978-985-881-285-0 |
| Располагается в коллекциях: | 2021. Международные отношения: история, теория, практика |
Полный текст документа:
| Файл | Описание | Размер | Формат | |
|---|---|---|---|---|
| 430-433.pdf | 424,32 kB | Adobe PDF | Открыть |
Все документы в Электронной библиотеке защищены авторским правом, все права сохранены.