Коммуникационные стратегии религиозных организаций: модель анализа

Abstract

Изменение роли религии в современном постсекулярном мире, технологические, экологические, гуманитарные вызовы в современном обществе создали новые условия, в которых прежние модели взаимодействия церкви со светским обществом, государством, верующими и др. внешними и внутренними целевыми аудиториями перестают отвечать поставленным целям. В условиях плюрализма и активного использования маркетингового подхода в некоммерческой сфере религиозные организации становятся субъектами рынка и вынуждены пересматривать свои цели, позиции и коммуникацию со всеми целевыми группами, особенно со светским обществом. В статье представлена модель описания и анализа коммуникационных стратегий религиозных организаций. Ценность данной модели заключается в том, что может быть использована для сравнительного анализа коммуникаций религиозных организаций любого типа, но с учетом особенностей вероучения, социокультурных, географических и др. факторов и позволяет получить системное представление о взаимодействии религиозных организаций со светским обществом и другими целевыми группами.