Методолгические основы системы продвижения товаров на внешние рынки

Abstract

В статье рассматриваются методологические основы системы продвижения товаров на внешние рынки, их актуальность и своевременность. Предмет исследования – основные формы продвижения товара на мировой рынок: инструменты рекламы, направленные на формирование спроса, стимулирование сбыта; бренд товаров, отвечающих запросам потребителей; цены на товар с целью проникновения на новые рынки, завоевания новых сегментов или лидирующего положения на уже освоенных сегментах. Цель исследования – изучение и анализ методологические подходов для оценки системы продвижения товаров на внешние рынки. Методы исследования – диалектический подход, системный и метод сравнительного анализа. Определена сущность процесса продвижения товаров на внешний рынок, основные принципы, влияющие факторы. Приведена классификация этой системы с учетом зарубежного опыта. Проанализированы методы оценки системы продвижения товаров на рынок, показатели, критерии оценки с учетом ее эффективности. Отдельно выделена эта проблема в Республике Беларусь: представлен анализ ее экспортных возможностей с учетом сдерживающих факторов и основные предложения по активизации продвижения товаров на внешний рынок, которые могут быть использованы при разработке государственными органами планов социально-экономического развития Республики Беларусь и экспортной стратегии на долгосрочную перспективу.