Роль организационной культуры в формировании имиджа компании

Abstract

В статье рассматриваются такие понятия, как имидж компании и организационная куль­тура. Дается определение понятию имидж, выделяются два подхода к пониманию процесса формирования имиджа, выводится авторский подход. Раскрывается функциональное зна­чение имиджа для эффективной деятельности организации и выявляются факторы форми­рования имиджа компании. Описываются теоретические подходы к определению органи­зационной культуры, в результате интеграции этих подходов выводится авторское опре­деление данного феномена. Сопоставляются понятия организационной и корпоративной культур. Раскрывается многогранная структура организационной культуры, указываются ее функции. Устанавливается взаимосвязь рассматриваемых феноменов через описание функций организационной культуры и сопоставление структурных элементов организа­ционной культуры с основными факторами формирования имиджа компании. Выявляется роль организационной культуры в формировании имиджа компании.