Please use this identifier to cite or link to this item:
https://elib.bsu.by/handle/123456789/340043| Title: | Рекламная коммуникация автомобильного бренда Geely в медиасфере Беларуси и Китая |
| Other Titles: | Advertising communication of the Geely automobile brand in the media sphere of Belarus and China / Xu Qi |
| Authors: | Сюй Ци |
| Keywords: | ЭБ БГУ::ОБЩЕСТВЕННЫЕ НАУКИ::Массовая коммуникация. Журналистика. Средства массовой информации |
| Issue Date: | 2025 |
| Publisher: | Минск : БГУ |
| Citation: | Журнал Белорусского государственного университета. Журналистика = Journal of the Belarusian State University. Journalism. – 2025. – № 2. – С. 55-60 |
| Abstract: | Рассматриваются особенности рекламной стратегии автомобильного бренда Geely в медиасфере Беларуси и Китая. Анализируются сходства и отличия в подходах бренда к продвижению на этих двух рынках, а также адаптация его коммуникационных стратегий к культурным и социальным реалиям каждой страны. Исследуются различные каналы коммуникации, включая цифровые платформы, традиционные медиа и ивент-маркетинг, а также роль местных особенностей в формировании имиджа компании. Изучаются актуальные рекламные кампании, потребительские предпочтения и рыночные тенденции, что позволяет сделать выводы о влиянии рекламной стратегии бренда Geely на его имидж и конкурентоспособность на международной арене. Показывается, что рекламная коммуникация данного бренда в обеих странах строится с учетом потребительских ожиданий и социокультурных особенностей. |
| Abstract (in another language): | This article examines the advertising strategy of the Geely automobile brand in the media spheres of Belarus and China. It analyses the similarities and differences in the brand’s approaches to promotion in these two markets, as well as the adaptation of its communication strategies to the cultural and social realities of each country. Various communication channels, including digital platforms, traditional media, and event marketing, are examined, as well as the role of local characteristics in shaping the company’s image. Current advertising campaigns, consumer preferences, and market trends are examined, allowing us to draw conclusions about the impact of Geely’s brand advertising strategy on its image and competitiveness in the international arena. It is demonstrated that the brand’s advertising communications in both countries are built with consumer expectations and sociocultural characteristics in mind. |
| URI: | https://elib.bsu.by/handle/123456789/340043 |
| ISSN: | 2788-6638 |
| Licence: | info:eu-repo/semantics/openAccess |
| Appears in Collections: | 2025, №2 |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.