Пожалуйста, используйте этот идентификатор, чтобы цитировать или ссылаться на этот документ:
https://elib.bsu.by/handle/123456789/335966| Заглавие документа: | Специфика покупательского поведения поколения Z в контексте маркетинга |
| Другое заглавие: | Specifics of generation Z consumer behavior in the context of marketing / N. Cherchenko |
| Авторы: | Черченко, Н. В. |
| Тема: | ЭБ БГУ::ОБЩЕСТВЕННЫЕ НАУКИ::Экономика и экономические науки |
| Дата публикации: | 2025 |
| Издатель: | Минск : Институт бизнеса БГУ |
| Библиографическое описание источника: | Бизнес. Инновации. Экономика : сб. науч. ст. Вып. 11 / Институт бизнеса БГУ; редкол.: М. Л. Зеленкевич (председатель) [и др.]. – Минск : Институт бизнеса БГУ, 2025. – С. 127-133. |
| Аннотация: | В статье рассматриваются основные особенности покупательского поведения поколения Z. Речь идет об интерактивном и иммерсивном клиентском опыте в сети Интернет, коммуникациях и взаимодействиях в соцсетях, сообществах, метавселенных; контактах с брендами с помощью игровых техник; поиске новых впечатлений и положительных эмоций от товаров и услуг; запросе на экологические инициативы компаний. Соответствующие ожидания поколения Z обусловливают адаптацию маркетинга под запросы и предпочтения данной целевой аудитории, которая рассматривается как самая емкая и перспективная в обозримой перспективе. |
| Аннотация (на другом языке): | This article examines the key characteristics of Generation Z’s consumer behavior. It focuses on interactive and immersive customer experiences on the internet, communication and engagement in social networks, communities, and metaverses; brand interactions through gamification techniques; the pursuit of new experiences and positive emotions from products and services; and the demand for companies’ environmental initiatives. These expectations from Generation Z necessitate the adaptation of marketing strategies to meet the demands and preferences of this target audience, which is considered the most expansive and promising in the foreseeable future. |
| URI документа: | https://elib.bsu.by/handle/123456789/335966 |
| ISSN: | 2523-4714 |
| Лицензия: | info:eu-repo/semantics/openAccess |
| Располагается в коллекциях: | 2025. Бизнес. Инновации. Экономика |
Полный текст документа:
| Файл | Описание | Размер | Формат | |
|---|---|---|---|---|
| Specifics25_p127-133.pdf | 674,22 kB | Adobe PDF | Открыть |
Все документы в Электронной библиотеке защищены авторским правом, все права сохранены.