К вопросу о понятии маркетинга впечатлений

Abstract

В статье рассматривается концепция маркетинга впечатлений как инструмента успешного продвижения в современном мире, а также его формы: ивент-маркетинг как создание мероприятий для знакомства с продуктом или услугой, и брендинг как совокупность действий для укрепления связи между покупателем и брендом. Можно сделать вывод о том, что на данный момент спрос на рынке услуг меняется: клиентам становится важнее получать удовольствие от впечатлений, чем просто от продукта. Поэтому предприятия вынуждены искать новые подходы к маркетингу, чтобы соответствовать изменяющимся требованиям. Маркетинг впечатлений играет ключевую роль в этом процессе, позволяя сфокусироваться на создании незабываемого впечатления для клиента и рассматривать его как главную ценность