ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ БЕЛОРУССКИХ И КИТАЙСКИХ БРЕНДОВ ОДЕЖДЫ И АКСЕССУАРОВ (ВИЗУАЛЬНЫЙ И КОММУНИКАТИВНЫЙ АСПЕКТЫ) : аннотация (реферат) магистерской работы / ГАО Сян ; БГУ, факультет журналистики, кафедра технологий коммуникации и связей с общественностью ; науч. рук. Л.Г. Дуктова

Abstract

Цель исследования: анализ практик белорусских и китайских брендов одежды и аксессуаров в области визуального дизайна (логотипы, цветовые палитры) и коммуникационных стратегий (рекламная наррация, взаимодействие в социальных сетях, использование культурных символов) с последующим выявлением культурно-обусловленных и рыночно-детерминированных факторов формирования их стиля. Планируется обобщить успешный опыт и выявить потенциальные риски, с которыми сталкиваются бренды в условиях глобализации.