Please use this identifier to cite or link to this item:
https://elib.bsu.by/handle/123456789/318670| Title: | Research on the dynamic link between live broadcast content, online comments and consumer purchase intention |
| Other Titles: | Исследование динамической связи между контентом прямой трансляции, онлайн-комментариями и намерением потребителя совершить покупку / Ю. Г. Абакумова, Хуан Байцзюнь |
| Authors: | Abakumova, J. G. Huang Baijun |
| Keywords: | ЭБ БГУ::ОБЩЕСТВЕННЫЕ НАУКИ::Экономика и экономические науки |
| Issue Date: | 2024 |
| Publisher: | Минск : БГУ |
| Citation: | Журнал Белорусского государственного университета. Экономика = Journal of the Belarusian State University. Economics. – 2024. – № 1. – С. 60-67 |
| Abstract: | The purpose of the article is to reveal the actual effect of live broadcast e-commerce on factors affecting consumer purchase intention, and to help e-commerce companies and network anchors optimise live broadcast content and improve sales performance. The data of 100 live broadcasts was the research information base for quantitative analysis. Using these data the authors built the multiple linear regression model containing multiple predictor variables, and explore how these predictor variables affect consumer purchase intention. The results of the model estimation show that the predictor variables have a significant impact on consumer purchase intention and can explain 75 % of the change in sales. |
| Abstract (in another language): | Выявляется фактическое влияние электронной коммерции в прямом эфире на факторы, определяющие намерение потребителя совершить покупку. Даются рекомендации компаниям электронной коммерции по оптимизации контента прямых трансляций и улучшению показателей продаж. В качестве информационной базы исследования использовались данные 100 прямых трансляций. Оценивается модель множественной линейной регрессии, содержащей несколько переменных-предикторов, и анализируется, как эти переменные влияют на намерение потребителя совершить покупку. Результаты оценки модели показывают, что переменные-предикторы воздействуют на намерение потребителя совершить покупку и могут объяснить 75 % изменений продаж. |
| URI: | https://elib.bsu.by/handle/123456789/318670 |
| ISSN: | 2520-6206 |
| Licence: | info:eu-repo/semantics/openAccess |
| Appears in Collections: | 2024, №1 |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.