Социальная реклама как коммуникационная технология: опыт китайского общества в современных условиях

Abstract

Рассматривается социальная реклама в Китае на современном этапе в историческом развитии; анализируются основные теоретические подходы, которые используют практики для продвижения рекламных проектов; раскрываются актуальные темы и приводятся примеры успешных рекламных кампаний, таких как «Зеленый лес», «Синий небосвод», «Школа надежды» и др. Рекламные кампании посвящены защите экологии и охране окружающей среды, здоровому образу жизни, борьбе с бедностью и неравенством и др. В статье подчеркивается социально-значимая роль рекламы в информировании общества по сложным вопросам социума, подчеркивается необходимость стимулировании позитивных изменений в сфере здоровья, охраны окружающей среды, образования и культуры.