Особенности интерпретации регламентирующих белорусских традиций, используемых в коммерческой рекламе

Abstract

В статье осуществлен анализ интерпретации регламентирующих национальных традиций в современной белорусской коммерческой рекламе пищевых продуктов. Проблема интерпретации национальных традиций в рекламе основывается на растущей популярности использования национальных мотивов, являющейся ответом на вызовы глобализации. Однако ввиду отсутствия научных исследований по теме интерпретации и эффективности национальных традиций в рекламе маркетологами данный прием пока используется неуверенно. Таким образом, целью настоящего исследования является анализ интерпретации регламентирующих традиций в современной рекламе. Для ее реализации были выделены ключевые особенности использования национальных традиций в соответствии с их типологией. Проанализированы конкретные ролики коммерческой рекламы белорусских пищевых брендов, выделены национальные традиции и особенности их интерпретации в рекламе. Практическая значимость работы обусловлена необходимостью повышения осведомленности авторов рекламных обращений об особенностях использования и интерпретации регламентирующих национальных традиций в рекламе с целью повышения коммуникативной и экономической эффективности рекламы