Please use this identifier to cite or link to this item:
https://elib.bsu.by/handle/123456789/284428| Title: | Прецизионное таргетирование маркетинговых рассылок в эпоху больших данных |
| Other Titles: | Precisional marketing targeting in the age of big data / A. Arefyev, J. Axmatjonov |
| Authors: | Арефьев, А. В. Ахматжонов, Ж. Ю. |
| Keywords: | ЭБ БГУ::ОБЩЕСТВЕННЫЕ НАУКИ::Экономика и экономические науки ЭБ БГУ::ЕСТЕСТВЕННЫЕ И ТОЧНЫЕ НАУКИ::Кибернетика |
| Issue Date: | 2022 |
| Publisher: | Минск : Институт бизнеса БГУ |
| Citation: | Бизнес. Образование. Экономика : Междунар. науч.-практ. конф., Минск, 7–8 апр. 2022 г. : сб. ст. / редкол.: В. В. Манкевич [и др.]. – Минск : Институт бизнеса БГУ, 2022. – С. 248-251. |
| Abstract: | Целью данного исследования явилось изучение таргетирования мобильного маркетинга в сфере авто сервисных услуг с использованием технологий больших данных. Исследования проводились методами частотного и факторного анализа для сочетаний различных групп факторов. Изучалось влияние социально-демографических характеристик клиентов, стоимости услуги, личности мастера техобслуживания и других факторов на получение отклика клиента в ходе маркетинговой компании. Установлена слабая зависимость отклика от указанных параметров |
| Abstract (in another language): | The aim of this research was to improve the mobile marketing targeting in the car repair industry. We used big data technologies and a single-factor analysis method to study the combinations of different groups of factors. The influence of such factors as socio-demographic characteristics of customers, the cost of the services and the personality of the mechanic for recording customer feedback during the marketing company was investigated. As the result of our research, a loosely coupled interface between those parameters and customer’s satisfaction was found |
| Description: | 3. Маркетинг – 2022. Системная трансформация и прогнозы |
| URI: | https://elib.bsu.by/handle/123456789/284428 |
| ISBN: | 978-985-7214-58-7 |
| Licence: | info:eu-repo/semantics/openAccess |
| Appears in Collections: | 2022. Бизнес. Образование. Экономика |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| 248-251.pdf | 379,47 kB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.