Пожалуйста, используйте этот идентификатор, чтобы цитировать или ссылаться на этот документ:
https://elib.bsu.by/handle/123456789/269805| Заглавие документа: | Особенности применения мерчандайзинга в розничной торговле |
| Другое заглавие: | Peculiarities of the use of merchandising in retail trade / S. Kucherenko, L. Levaieva, M. Kucherenko |
| Авторы: | Кучеренко, С. Ю. Леваева, Л. Ю. Кучеренко, Н. А. |
| Тема: | ЭБ БГУ::ОБЩЕСТВЕННЫЕ НАУКИ::Экономика и экономические науки |
| Дата публикации: | 2021 |
| Издатель: | Минск : Институт бизнеса БГУ |
| Библиографическое описание источника: | Бизнес. Образование. Экономика : Междунар. науч.-практ. конф., Минск, 1–2 апр. 2021 г. : сб. ст. / редкол.: В. В. Манкевич [и др.]. – Минск : Институт бизнеса БГУ, 2021. – С. 491-495. |
| Аннотация: | Важной задачей розничных торговых сетей на современном этапе их развития является усиление рыночных позиций, укрепление конкурентных преимуществ, акцент на маркетинговой составляющей ведения бизнеса. Одним из действенных инструментов маркетинга является мерчандайзинг, инструментарий которого помогает покупателям выбрать нужный товар, влияет на повышение уровня их лояльности и в конечном итоге обеспечивает розничным предприятиям повышение показателей их операционной результативности. Цель исследования – определить функциональные области применения мерчандайзинга в розничной торговле. Выявление и обобщение функциональных областей применения элементов мерчандайзинга позволяет сформировать видение пространства мерчандайзинга и его инструментов в зависимости от постепенного восприятия их потребителем и управления ими. Предложенное пространство мерчандайзинга фор-мируется с помощью базовых критериев и условно делится на две области: 1) пространство перцепции, благодаря которой непосредственно обеспечивается чувственная ориентация потребителей в торговом объекте; 2) управление этим пространством, которое находится вне поля зрения потребителей, но дает возможность обеспечивать соответствующий уровень управления им и увеличивать экономические показатели деятельности розничной торговой сети |
| Аннотация (на другом языке): | An important task of retail trade networks at the present stage of their development is to strengthen market positions and competitive advantages, and it deepens the attention to the marketing component of doing business. One of the most effective marketing tools is merchandising, which helps customers to choose the right product, affects their level of loyalty, and, ultimately, provides retailers with an increase in their operational effectiveness. The purpose of the study is to determine the functional areas of the use of merchandising in retail trade. Identifying and generalizing the functional areas of using the merchandising elements allow one to form a vision of the merchandising space and its tools, depending on their gradual perception by the consumer and managing them. The merchandising space proposed is formed using the basic criteria and is conventionally divided into two areas: 1) the space of perception, due to which the sensory orientation of consumers in the shopping facility is directly provided; 2) the management of this space, which is out of sight of consumers, but makes it possible to provide an appropriate level of managing it and to increase the economic indicators of the retail trade network |
| Доп. сведения: | 5. Эффективные логистические системы и процессы управления товародвижением |
| URI документа: | https://elib.bsu.by/handle/123456789/269805 |
| ISBN: | 978-985-7214-47-1 |
| Располагается в коллекциях: | 2021. Бизнес. Образование. Экономика |
Полный текст документа:
| Файл | Описание | Размер | Формат | |
|---|---|---|---|---|
| 491-495.pdf | 332,62 kB | Adobe PDF | Открыть |
Все документы в Электронной библиотеке защищены авторским правом, все права сохранены.