Современная трансформация ценностных ориентиров в социокультурной среде инструментами маркетинга

Abstract

Данная статья посвящена изучению вопроса воздействия на целевую аудиторию инструментами маркетинга, которые приводят к трансформации ценностей, социальных и культурных норм, хотя изначально целью бизнеса является увеличение продаж. Маркетинговые кампании, проводимые индустрией моды, ведут к сдвигам и изменениям в системе традиционных ценностных ориентиров, когда они выводят на рынок товары, используя в качестве моделей новые группы, которые ранее никогда не присутствовали на подиумах. Ранее на традиционных подиумах присутствовали только молодые и красивые модели женского и муж- ского пола, но так продолжалось до начала XXI в. Меняющаяся демографическая ситуация, потребность бизнеса увеличивать долю рынка и продажи, жесткая конкуренция заставляют фирмы искать новые категории потребителей, а также моделей, которые могли бы быть убедительными для новых клиентов. Индустрия моды – одна из тех сфер деятельности, которая прошла через радикальные изменения в последние несколько лет. Сейчас в центре внимания модели старше 50 лет, крупные модели, модели – представители разных рас, национальностей, этносов, а также модели-трансгендеры и модели нетрадиционной сексуальной ориентации. Предполагается, что они могут быть привлекательны для различных целевых аудиторий и помочь компаниям расширить их деловую активность. Однако наличие таких моделей ведет также к появлению новых идеалов, традиций и ценностей в обществе с неизвестными последствиями.