AdBlock/AdBlock plus: региональная и мировая практика использования

Abstract

Состояние блокировки рекламы является широко обсуждаемой темой в индустрии интернет-рекламы [1]. Для многих маркетологов блокировщики рекламы стали глобальной проблемой, так как они сокращают охват аудитории, искажают статистику рекламных кампаний, мешают корректной работе сайта. Интернет-ресурсы, существующие за счет прибыли от баннерной рекламы, теряют доход из-за сокращения числа кликов. AdBlock мешает ремаркетингу и искажает аналитику: число показов рекламы становится больше числа ее просмотров [2]. Следует отметить, что блокировка рекламы может оказывать негативное влияние и на интернет пользователей: реклама финансирует большую часть онлайн-контента и цифровых сервисов, которыми пользуется люди каждый день, то чем больше заблокированной рекламы, тем меньше денег уходит на финансирование контента. Следовательно, контент становится менее качественным [3]. В 2017 году PageFair провело масштабное исследование об использовании adblock. К сожалению исследований, о том, как белорусы пользуются программами, блокирующими интернет-рекламу, никогда не проводились. Но это не значит, что проблемы не существует. Цель работы – описать ситуацию использования AdBlock/AdBlock Plus в практике мировых и белорусских интернет-пользователей. В качестве объекта работы выступают интернет-пользователи, использующие AdBlock/AdBlock Plus