Таргетированная интернет-реклама в сфере туризма: исследование немецкой рекламы

Abstract

Данная статья посвящена описанию результатов исследования немецкой таргетированной интернет-рекламы в сфере туризма, а также описанию существующих видов таргетинга. Автор выделил три вида таргетинга: тематический таргетинг, таргетинг с помощью RTB и ретаргетинг. В статье также описывается механизм размещения таргетированных рекламных сообщений, а именно технология RTB. В результате изучения данной технологии автором была разработана схема, иллюстрирующая данный процесс. В рамках исследования изучался третий вид таргетинга – ретаргетинг. Исследование проводилось двумя методами: наблюдение и контент-анализ. Основные показатели, по которым приводятся результаты: рекламоноситель, вид рекламы, местоположение рекламного сообщения, продолжительность рекламной кампании, продвигаемая услуга, предлагаемые выгоды. В результате исследования был выявлен уровень технологического развития ретаргетинга в Германии, а также доказано влияние культурного фактора на рекламную кампанию.