Принятие решений об индустриальных исследованиях на медиарекламных рынках

Abstract

В статье рассмотрены основные виды управленческих решений по критерию вовлеченности в принятие решение различных заинтересованных лиц, а также приведены примеры применения этих видов решений на медиарекламных рынках при выборе измерителя аудитории СМИ и параметров медиаисследований. Решения могут быть индивидуальными или групповыми. В групповых решениях различные стороны имеют возможность высказаться, окончательное решение является консенсусом или компромиссом всех сторон. Что касается решений медиарекламных рынков о проведении измерений аудитории СМИ, то в соседних России и Украине существуют специальные комитеты, в которые входят представители разных субъектов рынка, что позволяет учесть все интересы, а также контролировать работу измерителя. В Беларуси такого комитета нет, решение принимается единолично компанией «АМГ Консалт».