Повышение эффективности деятельности ОДО «Виталюр» на основе внедрения маркетинговых инноваций/Аннотация к дипломной работе: Янчик Д.Ю.; Белорусский государственный университет, Институт бизнеса, Факультет бизнеса, кафедра бизнес-администрирования. - Минск, 2018. Научн. руководитель Гопка Елена Алексеевна

Abstract

Дипломная работа: 64 с., 7 рис., 31 табл., 49 источников, 4 прил. Цель работы – разработка предложений по повышению эффективности деятельности ОДО «Виталюр» на основе внедрения маркетинговых инноваций. Для достижения цели работы были поставлены следующие задачи: 1. Изучить теоретические основы инновационного маркетинга; 2. Рассмотреть и проанализировать инструменты инновационного маркетинга в ОДО «Виталюр»; 3. Дать организационно-экономическую характеристику ОДО «Виталюр»; 4. Провести маркетинговое исследование на основе расчета индекса лояльности потребителей NPS; 5. Разработать проект по улучшению деятельности предприятия; 6. Сделать SWOT-анализ, а также экономический расчет эффективности предлагаемого проекта. Объектом данного исследования является предприятие ОДО «Виталюр». Предметом исследования является маркетинговая деятельность ОДО «Виталюр». Методы исследования: общенаучные методы исследований: системные, аналитические, статистические, маркетинговые. В работе использованы учебные материалы по маркетингу, рекламе, а также материалы средств массовой информации, данные объекта исследования и собственные разработки автора. Исследования и разработки: рассмотрены теоретические основы инновационной маркетинговой деятельности: сущность, этапы и виды инновационного маркетинга, проведена оценка маркетинговой деятельности ОДО «Виталюр», рассчитан индекс лояльности потребителей NPS, разработан проект по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия, сделан SWOT-анализ, а также анализ экономической эффективности внедрения предлагаемого проекта. Технико-экономическая и социальная значимость проведенного исследования заключается в том, что применение его результатов на практике может повысить экономическую эффективность деятельности предприятия.