Logo BSU

Please use this identifier to cite or link to this item: https://elib.bsu.by/handle/123456789/200331
Title: Разработка бренда компании и его продвижение на рынок потребителей (на примере ЧТПУП «ВудСтройИмпорт»)/ Аннотация к дипломной работе: Атрохова А.В.; Белорусский государственный университет, Институт бизнеса, Факультет бизнеса. - Минск, 2018. Научн. руководитель Апанасович Владимир Владимирович
Authors: Атрохова, Алина Вадимовна
Keywords: ЭБ БГУ::МЕЖОТРАСЛЕВЫЕ ПРОБЛЕМЫ::Организация и управление
Issue Date: 2018
Abstract: Дипломная работа: 77 с., 21 рис., 13 табл, 26 источников, 4 прил. Объектом данного исследования является предприятие ЧТПУП «ВудСтройИмпорт». Предметом исследования является процесс разработки и позиционирования бренда ЧТПУП «ВудСтройИмпорт». Цель работы – разработка концепции и программы продвижения бренда и его продвижение на рынок потребителей для ЧТПУП «ВудСтройИмпорт». Методы дипломного исследования: научное обобщение, синтез и интроспекция, наблюдение, ретроспективный и трендовый анализ, SWOT анализ, опрос, фокус-группа, глубинное интервью. В работе использованы учебные материалы отечественных и зарубежных специалистов в области брендинга организации, научные статьи и доклады, а также материалы средств массовой информации, данные объекта исследования и собственные разработки автора. Исследования и разработки: рассмотрены теоретические основы разработки и продвижения бренда: понятие и основные характеристики бренда, характеристика этапов и инструментов процесса разработки бренда, продвижение бренда на рынке Республики Беларусь; проведен экономический анализ деятельности ЧТПУП «ВудСтройИмпорт», а также анализ структуры рынка для разработки и продвижения бренда; сформирована программа мероприятий по разработке бренда предприятия и его продвижения на рынок потребителей, оценен экономический эффект от их внедрения. Технико-экономическая и социальная значимость проведенного исследования заключается в том, что применение его результатов на практике может оказать значительное влияние на формирование имиджа и эффективности хозяйственной деятельности организации.
Abstract (in another language): Дыпломная работа: 77 с., 21 мал., 13 табл, 26 крыніц, 4 дадатка Аб'ектам дадзенага даследавання з'яўляецца прадпрыемства ПГВУП «ВудСтройИмпорт». Прадметам даследавання з'яўляецца працэс распрацоўкі і пазіцыянавання брэнда ПГВУП «ВудСтройИмпорт». Мэта працы - распрацоўка канцэпцыі і праграмы прасоўвання брэнда і яго прасоўванне на рынак спажыўцоў для ПГВУП «ВудСтройИмпорт». Метады дыпломнага даследавання: навуковае абагульненне, сінтэз і інтраспекцыя, назіранне, рэтраспектыўны і трэндавы аналіз, SWOT аналіз, апытанне, фокус-група, глыбіннае інтэрв'ю. У працы выкарыстаны навучальныя матэрыялы айчынных і замежных спецыялістаў у вобласці брэндынгу арганізацыі, навуковыя артыкулы і даклады, а таксама матэрыялы сродкаў масавай інфармацыі, дадзеныя аб'екта даследавання і ўласныя распрацоўкі аўтара. Даследаванні і распрацоўкі: разгледжаны тэарэтычныя асновы распрацоўкі і прасоўвання брэнда: паняцце і асноўныя характарыстыкі брэнда, характарыстыка этапаў і інструментаў працэсу распрацоўкі брэнда, прасоўванне брэнда на рынку Рэспублікі Беларусь; праведзены эканамічны аналіз дзейнасці ПГВУП «ВудСтройИмпорт», а таксама аналіз структуры рынку для распрацоўкі і прасоўвання брэнда; сфарміравана праграма мерапрыемстваў па распрацоўцы брэнда прадпрыемства і яго прасоўвання на рынак спажыўцоў, ацэнены эканамічны эфект ад іх укаранення. Тэхніка-эканамічная і сацыяльная значнасць праведзенага даследавання заключаецца ў тым, што прымяненне яго вынікаў на практыцы можа аказаць значны ўплыў на фарміраванне іміджу і эфектыўнасці гаспадарчай дзейнасці арганізацыі.
URI: http://elib.bsu.by/handle/123456789/200331
Appears in Collections:Бизнес-администрирование. 2018

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
Атрохова.docx17,56 kBMicrosoft Word XMLView/Open


PlumX

Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.