Разработка маркетинговой стратегии запуска продаж и продвижения контактных линз «ULTRA» на рынке Республики Беларусь: аннотация к магистерской диссертации/Седнёв М.Г.; Белорусский государственный университет, Институт бизнеса и менеджмента технологий, Факультет "Высшая школа бизнеса", Кафедра инновационного управления; науч.рук. Анисимова Е.А.

Abstract

Магистерская диссертация на тему: МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ РАЗРАБОТКА ДЛЯ ЗАПУСКА И ПРОДВИЖЕНИЯ КОНТАКТНЫХ ЛИНЗ «ULTRA» НА РЫНКЕ БЕЛАРУСИ: 86 страниц, 32 рисунка, 19 таблиц, 7 приложений, 30 ссылок. Ключевые слова: МАРКЕТИНГ, СТРАТЕГИЯ, ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА, РЫНОК КОНТАКТНЫХ ЛИНЗ, ПРОДВИЖЕНИЕ, МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ. Цель исследования: разработка маркетинговой стратегии. Тема исследования: рынок контактных линз в Республике Бель-Арус. Основная цель исследования: разработка маркетинговой стратегии запуска и продвижения ультраконтактных линз на рынке Беларуси на основе проведенных маркетинговых исследований и анализа. Были использованы следующие методы исследования: углубленные интервью, методы опроса по методу опроса, анализ электронных статистических ресурсов, экспертный опрос, оптовый аудит, сравнительный анализ конкурентов, обзор литературы, исследование документов и статей, анализ McKinsey 7, SNW- анализ, VRIO-анализ, 5-сильный анализ Porter, анализ отрасли, PESTEL-анализ, SWOT-анализ, TOWS-анализ, матрица Ansoff, матрица товарного рынка Staker. Результат магистерской работы: на основе изученных теоретических и методологических подходов, проведенных вторичных и первичных исследований, детального анализа ситуации текущей компании и внешней среды компании была разработана маркетинговая стратегия запуска и продвижения ультраконтактных линз , Научная новизна - проведение первичного исследования консистенции контактных линз в Республике Беларусь. Степень применения: результаты будут введены в деятельность фокус-компании. Структура и объем диссертации: магистерская диссертация состоит из общих характеристик работы, введения, основной части в трех главах, заключения, ссылок и приложений. Работа содержит 86 страниц основного текста, 32 рисунка, 19 таблиц, 7 аппликаций. Список литературы содержит 38 источников, в том числе 28 иностранных.