Разработка маркетинговой стратегии вывода нового лекарственного средства на рынок Республики Беларусь: аннотация к магистерской диссертации/ Манкевич Т.С.; Белорусский государственный университет, Институт бизнеса и менеджмента технологий, Факультет "Высшая школа бизнеса", Кафедра инновационного управления; науч.рук. Братенкова Т.М.

Abstract

Данная магистерская диссертация состоит из введения, 3 глав, заключения, списка литературы, включающего 38 источника и 6 приложений. Магистерская диссертация написана на 104 страницах и включает в себя 38 рисунков и 58 таблиц. Список ключевых слов: МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ, ФАРМАЦЕВТИЧЕСКИЙ РЫНОК, ПЛЮС ВИТАМИН В6 “ПАНАНГИН”, ПРЕДСТАВИТЕЛЬСТВО, АНАЛИЗ, ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА Объект исследования: деятельность представительства “Гедеон Рихтер” в Республике Беларусь. Предмет исследования: маркетинговая стратегия вывода нового лекарственного средства на рынок Республики Беларусь. Цель работы: проанализировать текущую ситуацию фармацевтической индустрии и разработать маркетинговую стратегию вывода нового лекарственного средства на рынок Республики Беларусь. Методы исследования: изучение научной литературы, SWOT-анализ, глубинные интервью с экспертами, фокус группы с потребителями, анкетирование. Полученные результаты: в настоящее время условия работы на Фармацевтическом рынке в Беларуси сложные, однако вывод нового лекарственного средства является прибыльным для компании. Маркетинговая стратегия вывода нового лекарственного средства разработана, необходимый маркетинговый бюджет подсчитан. Степень реализации: запуск нового лекарственного средства состоялся в апреле 2017 года. Все этапы периода декабрь 2016 – апрель 2017, описанные в плане действий, были воплощены. Еще рано проводить оценку результатов премаркетинговой кампании и первого месяца промоционной активности. Однако, благодаря результатам первичного исследования, проведенного в рамках данной магистерской работы, было выяснено мнение потребителей относительно приемлемой для них цены нового лекарственного средства. Изменение цены было вынесено на рассмотрение Головному офису в Венгрии. Область применения: маркетинговое планирование